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国内唯一非选送、非商业“中国新广告奖”(2015年度)评审活动成功举办_亚博
时间:2020-11-22 04:26 点击次数:

国内唯一非选送、非商业“中国新广告奖”(2015年度)评审活动成功举办

评委合影,从左至右:张惠辛(中国广告杂志社社长兼主编)、里蕾(上海百孚思广告有限公司副总经理)、周刻苦(法国航空销售总监)、曹成(品牌几何首席科学知识官)、沈弘(上海美术设计有限公司副总经理)、周龙(AK CLUB CEO)、金定海(上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系由系主任,教授,博士生导师) 2016年1月29日下午,一年一度的由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心牵头主办的“中国新的广告”奖评审活动在上海师范大学顺利举办,上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师兼任评委主席。七位行业资深广告人在白热化辩论以后,票选出有今年的杰出奖项。活动从覆盖面积世界各地的65个杰出平面广告、76个杰出影视广告、30个移动类广告中分别投票决定金奖一名,银奖两名,铜奖三名。 经过各评委现场严肃评析对话辩论,影视类金奖大家一致同意颁发无论从创新、继续执行、渠道都不俗的“法国航空”;平面类金奖则被创新十足的“洗手香港公益”勇夺;移动类为今年首次减少的评审类别,反映了新的广告的与时俱进不断创新,评委们都是来自广告创意及营销领域的一线领导,对杰出案例做到心有灵犀,很成功的把金奖投给了“麦当劳之中国风”。 辩论环节,各位评委各抒己见从自身角度公开发表对得奖案例的个人观点,创新、人文、渠道都能极致呈现出的案例比较匮乏,最后评委完全一致要求,今年全场大奖遗缺。 评委精彩评论welcome 今年新的广告奖的全场大奖遗缺。我个人较为偏向丸美的案例,之所以讨厌这个作品,主要是因为编剧对于产品的恰到好处、对演员的恰到好处、对镜头语言的做到等,就是指整体上对这个作品展开掌控,是很闻功力的一件作品。 现在客户对广告的拒绝更加低,本次评审的作品体现出有2015年广告创作中的一些现象,有这样几个特点:一是电视广告特别强调的是励志和正能量,有所不同以往无厘头的方式,逻辑上较为严谨;二是充分发挥了创新的艺术性,比如丸美的案例,这种作品是有一点希望的;三是移动末端创新的新变化,十分侧重手绘,这种趋势是广告艺术的重返。 ——金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长、广告系由系主任,教授,博士生导师 由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上师大广告研究中心牵头主办的“中国新的广告”已走到了十几年历史,因为它“非选派、非商业”的特质,填补了广告行业奖项设置商业化偏向的严重不足。在其他行业,我们被历史书写,而在广告行业,我们书写着历史! 今年的作品和往年比整体上有相当大的提高,每一个得奖的作品都有其独有的亮点,但是综合来说让人实在尤其的眼前一亮、尤其引人注目的作品不多,所以我建议全场大奖遗缺。 ——张惠辛 中国广告杂志社社长兼主编 平面广告在设计方面有待于更进一步强化,文案和画面的因应度必须更进一步优化。

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有些文字不会引发争议性,我们要在文字上也要更进一步做规范精确。 由于审美角度的有所不同,有些作品冲击力较为强劲,有些较为舒缓,这有可能跟创造者对产品的解读有关。但是有的故意图形气氛就不会喧宾夺主,广告的目的还是要具体。 ——沈弘上海美术设计有限公司副总经理 整体的感觉亚博app上,这次作品的风格跨度相当大。在整个作品中,我看见了跟潮流和洞察融合的蛮密切的作品,其中走心的东西还是一挺多的。让我眼前一亮的作品也有,比如说丸美和斯柯达等。从这次作品,我们不会找到行业的一个趋势,就是认同要有逃跑人心的东西,然后才能爆炸,现在这种趋势是一挺显著的。 ——品牌几何首席科学知识官曹成 “印象深达的作品有几个,在我这个时代有回响的作品,比如说斯柯达的一起兄弟篇,每个男人心中都与一个古惑仔的梦。另外一个类型的就是麦当劳的中国风,做到的蛮好、可爱。 仅次于的进账就是“创新、艰难、希望、真诚”,看了很多好的创新,找到创新只不过是一件十分艰辛的事情,特别是在是现在这样一个变化极大的时代之下。我们看见在三年前、两年前,甚至亚博app半年前都是很新的作品,但是现在再行看实在有点没有那么更有人了,变化觉得太快了。

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——周龙 AKCLUB CEO 今天的评审是一个很好的自学过程,作为广告从业人员,在这个过程中对我们以后的创新、还包括传播渠道都会有相当大的灵感。多看、多学,创新无极限! ——里蕾上海百孚思广告有限公司副总经理 印象深达的就是“丸美”的广告,广告的主人翁梁朝伟先生演技十分的高超,文案的作者文字功力也十分低,让我想起李宗盛先生为林忆莲所谱的十分多的感动人心的作品。看了这则广告,作为消费者我有可能会去卖睫毛膏的产品,但是丸美作为化妆品的品牌早已被我深深忘记了,很有意思的广告。 十分荣幸参予评审活动,让我了解到“中国新的广告”在中国奖项那么商业化的环境里仍然可以固守非商业。所有的获奖作品都不是选派的,十分难能可贵,维持了它十分低的专业性。因为它的非商业,所以它中立,才能客观的评选好的作品,这是一个让人敬重的奖项。通过这次评审活动,仅次于进账是了解了一帮十分有热情、有激情、热衷广告事业的专业人士。 ——周刻苦 法国航空销售总监 中国新的广告奖(CHINANEWADVERTISINGWORKS)始自2001年,是中国首个非选派广告作品票选,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院牵头创立,目的投票决定全球范围内较有影响力的杰出平面和影视、移动类(2015年度案例首次加设)广告,并分析其顺利的原因和糅合意义。作为国内唯一“非选派、非商业”的广告评选活动,坚决在筛选中特别强调作品“创新突破”,正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益不断扩大。 所附:2015年新的广告奖得奖名单 各类获奖作品的颁奖典礼活动将在3月下旬在上海举行的“第十五届中国广告与品牌大会”颁奖典礼晚宴上举亚博app办,请求得奖案例的代理商和广告主大力联系主办方(联系人林莹,电话:021-63289722,邮箱:116702991@qq.com),以便交流颁给事宜。 更加多奖项名列及获奖作品详细资料和评论,请求注目“中国广告杂志”官方微信,和“中国广告AD网”关于“2016年中国广告与品牌大会”的近期报导。 年度第一广告行业盛会,等你来大约!

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